De Airborne Freedom Run is meer dan een hardloopevenement. Het is een beweging. Een jaarlijkse herinnering aan de vrijheid die ons niet vanzelfsprekend is gegeven, langs historische routes door Arnhem en omgeving.
Digital Layers is al meerdere jaren de vaste partner van AFR. Wat begon met het neerzetten van een sterke merkidentiteit, is uitgegroeid tot een volwaardig marketing partnership. Benieuwd hoe dat er aan de buitenkant uitzag? Lees hier de case over de branding van AFR →
In deze case nemen we je mee in de strategie, de campagnes en de groei die we sindsdien samen hebben gerealiseerd.
AFR had een unieke historische lading, maar de marketing was nog niet in lijn met die potentie. De doelgroep was overwegend ouder en nieuwe deelnemersgroepen werden onvoldoende bereikt. De uitdaging lag in het verbreden van het publiek zonder de kern van het evenement los te laten. Want de boodschap, vrijheid herdenken door in beweging te komen, moest uiteraard intact blijven.
Het doel was om meer inschrijvingen te realiseren via een gerichte, gefaseerde campagnestrategie. Daarbij wilden we een jonger publiek bereiken dat het evenement nog niet kende. Ook de Business Run moest meer zichtbaarheid krijgen, om bedrijven actief te laten deelnemen. Meer deelnemers, meer diversiteit en meer beleving; op elk vlak een stap vooruit ten opzichte van het jaar ervoor.
We werken als integraal onderdeel van het AFR-team. Vanuit die rol bouwen we elk jaar een campagnestrategie op via het SEE-THINK-DO model. Eerst breed bereik creëren, dan interesse omzetten in websitebezoek en dan die inschrijvingen binnenhalen. Elk kanaal krijgt een eigen rol in die funnel. Door continu te optimaliseren op basis van data wordt de aanpak elk jaar scherper en effectiever.
Toen we startten als partner van AFR stond de teller op 3.000 deelnemers. In 2025 stonden er 5.700 mensen aan de start, en dat was geen toevalstreffer. Het is het resultaat van een strategie die elk jaar beter wordt. De groei zit ook in de juiste richtingen: meer terugkerende deelnemers, een jonger publiek en meer deelname aan nieuwe afstandscategorieën.
SEE-fase
Error loading Partial View script (file: ~/Views/MacroPartials/StatisticsItemSlider.cshtml)De campagne start vroeg. In de SEE-fase bouwen we maanden voor de run aan naamsbekendheid via Meta en YouTube. Met video-uitingen die het gevoel van het evenement overbrengen zoals de route, de emotie en de betekenis. Niet zomaar een platte advertentie, maar een eerste kennismaking met waar AFR voor staat. Mensen die de video zagen, keken ook echt. Op YouTube werd namelijk bij 75% van de vertoningen de volledige video afgekeken. En ze onthielden het.
THINK-fase
Error loading Partial View script (file: ~/Views/MacroPartials/StatisticsItemSlider.cshtml)In de THINK-fase schakelen we over op kanalen die gericht websiteverkeer genereren. Via Meta, Google Display en Search bereiken we mensen die al warm zijn voor het idee. Op TikTok richten we ons op een jonger publiek en op LinkedIn vooral op bedrijven, voor de Business Run. Overal is dit gerealiseerd tegen erg lage CPC's, bijvoorbeeld €0.09 op Meta, €0,05 via Google Display en €0,13 via Google search. Elk kanaal heeft een eigen rol, met één gezamenlijk doel: de juiste mensen naar de inschrijfpagina brengen.
DO-fase
Error loading Partial View script (file: ~/Views/MacroPartials/StatisticsItemSlider.cshtml)
Dichter bij de run scherpten we de boodschap aan. Countdown-advertenties en video-uitingen zorgden voor de laatste push. De Google ads bleven zeer succesvol, door strategische retargeting realiseerden we een Click Through Rate van 14%. Maar opvallend was dat een groot deel van de conversies naar de ticketshop kwam via Google Organic. Dat is geen toeval. Het is het resultaat van structurele aandacht voor vindbaarheid naast de betaalde campagnes. Sterke SEO als stille kracht achter de cijfers.
We stonden op de startlijn, liepen de route en hebben de emotie ervaren. Dat doen we elk jaar opnieuw. Niet alleen omdat het een bijzondere ervaring is, maar omdat het ons in staat stelt de campagnes authentieker in te vullen. Vrijheid voel je niet in een spreadsheet.
De Airborne Freedom Run keert terug op 13 september 2026. Schrijf je op tijd in, de populaire afstanden zijn snel uitverkocht.
