Olround is een bekende naam in Nijmegen, Maastricht en Utrecht, vooral door de populaire bowling- en steengrillarrangementen. Sinds enkele jaren bieden de locaties ook Prison Island aan: een real-life game waarin teams codes kraken, raadsels oplossen en fysieke uitdagingen aangaan in een gevangenis vol cellen.
Digital Layers werd gevraagd om Prison Island duidelijker te positioneren en te activeren, met als doel zowel bestaande bezoekers als nieuwe doelgroepen aan te spreken.
Olround wilde Prison Island stevig in de markt zetten en zowel nieuwe als bestaande gasten ermee laten kennismaken. De uitdaging lag in het vinden van een strategische positionering die aansluit bij de huidige doelgroep, zonder afbreuk te doen aan de kernwaarden van Olround.
Het doel voor was dan ook het volledig transformeren van de publieke perceptie van Olround als primair bowlingcentrum naar dé complete uitjeslocatie in de regio. Een plek waar bezoekers naartoe gaan voor elk type sociaal of zakelijk evenement. Ook wordt de doelgroep wat verbreed om overdag meer bedrijven en studenten aan te trekken, en zo de bezettingsgraad buiten de piekuren te optimaliseren.
Om onze doelen te bereiken, zetten we in op slimme communicatie die laat zien hoe compleet en uitgebreid het aanbod van Olround is. We zorgen ervoor dat de andere activiteiten dan alleen bowling, zoals Prison Island, echt een plek krijgen in de uitingen. Deze worden net zo belangrijk gemaakt. Daarnaast wordt er gericht op het verhogen van de waarde per bezoeker. Dit doen we door de nadruk te leggen op Prison Island en het eten en drinken, en door de assortimenten te promoten. Zo zien klanten direct dat Olround alles in huis heeft voor een volledig en geslaagd uitje.
Olround combineert de spanning van Prison Island, de competitie van het bowlen en de gezelligheid van de horeca. Zo verzorgen ze een totaal uitje die verder gaat dan alleen even een spelletje.
Olround Maastricht
Reserveringen
Omzet
Websiteverkeer
Bij de positionering van Prison Island stond de unieke beleving centraal: een leuke mix tussen Fort Boyard en een Escape Room. We creëerden een visuele aanwezigheid op de website die deze elementen benadrukt. De nieuwe online uitstraling werd ondersteund door krachtige beelden en content die de activiteit direct uitlegt. Hierdoor krijgen gasten onmiddellijk een beeld bij de 32 unieke cellen en de uitdagingen die hen te wachten staat.
Olround Nijmegen
Reserveringen
Omzet
Websiteverkeer
Van de eerste online prikkel tot de uiteindelijke reservering, we richtten de customer journey in volgens het STDC-model (See, Think, Do, Care). Ook presenteren we Prison Island als logische upsell bij bowlingreserveringen en richtten we specifieke landingspagina's in. Op deze manier kwam de merkervaring op alle digitale touchpoints samen. Deze herkenbare en gebruiksvriendelijke opzet zorgde voor een drempelloze ervaring voor zowel bedrijven als andere doelgroepen. Deze aanpak heeft sterk bijgedragen aan de zeer positieve resultaten.
Om de reserveringen een boost te geven, voerden we een gerichte marketingcampagne via Google (inclusief YouTube) en Meta. Op Google Ads zetten we in op brede termen zoals 'uitjes' en 'escaperooms'. Ook gebruiken we Meta-advertenties om specifieke doelgroepen, zoals sportteams en jarigen, te bereiken. Dit doen we met duidelijke uitingen als "Tijd voor een legendarisch uitje". Deze campagnes optimaliseren we continu op basis van performance, tot op de dag van vandaag. Zodoende realiseerde we al binnen drie maanden een flinke groei in het aantal Prison Island reserveringen
Als Digital Layers vinden we het essentieel om de producten of diensten waar we voor werken écht te kennen. In dit geval was dat alles behalve een straf, we zijn dus uiteraard ook zelf de uitdaging aangegaan in Prison Island om de cellen van binnenuit te ervaren. We hebben natuurlijk ook een potje gebowld en wat gegeten, heerlijk. Naast dat dit vooral erg gezellig was, stelde het ons in staat om de strategiesessie en de daaropvolgende campagnes scherper én authentieker in te vullen. Wat wil je nog meer?