Wat is rebranding precies?
Met rebranden bedoelen we het veranderen van de identiteit van een merk door wijziging van de merknaam, pay off, het logo en/of design. Rebranding is nooit een doel op zich, maar een middel om bijvoorbeeld de beleving of de herkenbaarheid van een product te vergroten of een andere doelgroep te bereiken. Het dient bovendien een weerspiegeling te zijn van de strategie van de organisatie. 

Onderdelen van een rebranding
We onderscheiden drie niveaus waarop branding en rebranding wordt toegepast:

Visuele elementen - Dit heeft betrekking op alle visuele zaken die je merk op het eerste gezicht herkenbaar maken. Denk aan de naam van de organisatie, logo, kleurgebruik en een webdesign.

Boodschap - Dit gaat over de inhoud van jouw merk, die je kan lezen, horen en uitspreken. Op het niveau van boodschappen communiceer je over je merk via je slogan, tone of voice, blogs of video.

Acties - Jouw acties als merk moeten overeenkomen met wat je merk belooft. De acties waarmee je je branding uitdrukt zijn bijvoorbeeld een evenement voor een productlancering, de customer service, het retourproces, de manier waarop je met klanten communiceert.

Verschil tussen restyling en rebranding

Wanneer we spreken over restyling, verwijzen we enkel naar het vernieuwen van de visuele (grafische) identiteit van een bedrijf of product. Restyling begint met een visueel probleem of een probleem met de leesbaarheid. Dit kan betrekking hebben op de kleur van het logo of de grootte van het lettertype dat niet leesbaar is in kleine formaten. Wanneer je gaat rebranden maak je een grote verandering voor het merk, meestal inclusief een naamsverandering.

Is jouw merk toe aan een rebranding?

Er zijn verschillende redenen om te gaan rebranden, zoals:

1. De fusie of overname van een onderneming

Bij een fusie of overname ontstaat vaak een nieuw gezamenlijk merk dat recht doet aan beide organisaties. Digital Layers begeleidt dit proces van merkanalyse tot nieuwe visuele identiteit, zodat het nieuwe merk intern gedragen wordt en extern direct herkenbaar is.

2. Verandering van waarde of cultuur

Wanneer een organisatie een strategische koerswijziging doormaakt, loopt de oude merkidentiteit al snel achter op de nieuwe realiteit. We starten dan met een merkworkshop om de nieuwe kernwaarden scherp te krijgen, en vertalen die vervolgens naar een identiteit die authentiek aanvoelt voor zowel medewerkers als klanten.

3. Verandering van je doelgroep

Een verschuiving naar een jongere, meer internationale, of juist lokale doelgroep vraagt om een merk dat bij de nieuwe doelgroep aansluit in toon, stijl en kanaalgebruik. Digital Layers onderzoekt de nieuwe doelgroep grondig voordat er ook maar één ontwerp op tafel komt, positionering gaat voor vormgeving. 

4. Reputatie

Soms draagt een bestaand merk te veel negatieve associaties met zich mee om verder op te bouwen. Een doordachte rebranding kan het vertrouwen herstellen, maar alleen als de onderliggende oorzaak ook is aangepakt. Wij adviseren daarin eerlijk: een nieuw logo lost een reputatieprobleem niet op, een nieuwe koers met consistente merkuitingen wel. 

5. Internationalisering

Wat in Nederland werkt, werkt niet per definitie in Duitsland of het Verenigd Koninkrijk. Bij internationalisering toetsen we de bestaande merknaam, kleurgebruik en beeldtaal op culturele gevoeligheden en passen de identiteit waar nodig aan, zonder het merk zijn kern te laten verliezen. 

6. Groei en professionalisering 

Een merk dat ooit als startup begon, past soms niet meer bij de volwassen organisatie die het is geworden. Digital Layers helpt bedrijven die zijn doorgegroeid om hun merkidentiteit in lijn te brengen met hun huidige positie en ambities, zonder het DNA van het merk los te laten. 

Lees ook: ‘’Logo restyling of een nieuw logo?’’