Negentigtien is een HR- en organisatie-adviesbureau met een duidelijke missie: personeel en organisatie laten samenwerken aan een heldere toekomst. Hun kracht ligt in het praktisch maken van strategische roots, zodat wat op papier klopt, ook in de praktijk écht werkt. Digital Layers kreeg de opdracht om dit onderscheidende vermogen te vertalen naar een huisstijl en website die de aanpak communiceert.
De kernuitdaging lag in de visualisatie van een abstracte dienst als HR. Het merk moest het evenwicht bewaren tussen de 'pragmatische professional' en de 'inspirator met humor'. Daarnaast moest de communicatie voldoen aan de eis van eenvoud; het vermijden van jargon en ambtelijke taal om het voor iedereen begrijpelijk te maken.
Het doel was een complete merkidentiteit te creëren die de drie kernwaarden (aandacht, eenvoud en inspirerend) consistent doorvoert in elk contactmoment. Dit betekende het ontwerpen van een herkenbare, moderne look die de visie van negentigtien ondersteunt. Uiteindelijk moest de nieuwe branding de basis leggen voor alle communicatie, zodat negentigtien een herkenbare en eenduidige uitstraling behoudt in de markt.
We bereikten de doelstellingen door een heldere visuele taal te koppelen aan een warme en persoonlijke toon. Door te focussen op actief taalgebruik en concrete beelden (geen abstracte woorden) werd de belofte van 'eenvoud' waargemaakt. Hierdoor wordt complexe HR-materie toegankelijk. Het resultaat is een merk dat stellig en zelfbewust is, maar altijd betrokken bij de lezer.
De visuele identiteit moest direct de dualiteit van het merk (pragmatisch én inspirerend) vangen. We kozen voor een contrastrijk palet: de autoriteit van zwart en de energie en menselijke benadering van roze. Het beeldmerk, een 'n' als loop, symboliseert samenwerking, de mensgeorienteerde factor en het speelse (werk)plezier. De robuuste typografie biedt de functionele leesbaarheid die past bij de kernwaarde 'eenvoud'. Ook werd er voor een lettertype met schreef gekozen om het professioneel en zakelijk te houden. De combinatie van de strakke, moderne website-opzet en de speelse logo-elementen resulteerde in een moderne, herkenbare en onderscheidende huisstijl.
De tone-of-voice van Negentigtien is cruciaal: persoonlijk, relativerend en zonder jargon. Door consequent "je" te gebruiken, voelt het merk direct toegankelijker en betrokken bij de lezer. We vertaalden de HR-strategie naar krachtige oneliners met een duidelijke boodschap. Een voorbeeld daarvan is de impactvolle uiting: "Van slaapkamer plafond naar groei-plafond". Deze luchtige, maar strak geformuleerde communicatie toont aan dat Negentigtien de wereld van de lezer snapt en perspectief biedt.
Om de kernwaarde 'aandacht' consistent in de nieuwe huisstijl door te voeren, hebben wij de formele tone of visual geanalyseerd, gedefinieerd en vastgelegd. Dit garandeert dat de bestaande fotografie en toekomstige beelden, rijk aan dynamiek en oprechte emoties, de professioneel-informele sfeer en het idee van samenwerking en vooruitgang consistent uitdragen. Dit vormde een cruciale stap in de eenduidige merkopbouw.
De nieuwe website is gebouwd als de praktische HR-toolkit voor managers en medewerkers. Hier komen de strategische adviezen tot leven. De navigatie en contentstructuur zijn ontworpen vanuit de klantbehoefte, en niet vanuit de eigen werkprocessen. Zo wordt maximale toegankelijkheid gegarandeerd. Dankzij de eenvoudige opbouw, het ontbreken van jargon en de heldere visuele ondersteuning is de website een praktisch medium. Het is de digitale plek waar negentigtien zijn belofte van HR-advies dat écht werkt, waarmaakt.
